В момента електронната търговия в Близкия изток показва бърз импулс на развитие. Според неотдавнашен доклад, публикуван съвместно от Dubai Southern E-commerce District и агенцията за глобални пазарни проучвания Euromonitor International, размерът на пазара за електронна търговия в Близкия изток през 2023 г. ще бъде 106,5 милиарда ОАЕ дирхама ($1 около 3,67 ОАЕ дирхама), увеличение от 11,8%. Очаква се да поддържа комбиниран годишен темп на растеж от 11,6% през следващите пет години, нараствайки до 183,6 милиарда AED до 2028 г.
Индустрията има голям потенциал за развитие
Според доклада има пет значителни тенденции в настоящото развитие на икономиката на електронната търговия в Близкия изток, включително нарастващата популярност на онлайн и офлайн Omni-канала, по-диверсифицирани средства за електронно плащане, смарт телефоните са се превърнали в основен поток На онлайн пазаруването, системата за членство на платформите за електронна търговия и издаването на купони за отстъпки стават все по-често срещани и ефективността на логистичното разпределение е значително подобрена.
Докладът посочва, че повече от половината от населението в Близкия изток е на възраст под 30 години, което осигурява солидна основа за ускореното развитие на икономиката на електронната търговия. През 2023 г. секторът на електронната търговия в региона привлече около 4 милиарда долара инвестиции и 580 сделки. Сред тях Саудитска Арабия, Обединените арабски емирства и Египет са основните инвестиционни дестинации.
Инсайдери в индустрията вярват, че ускореното развитие на електронната търговия в Близкия изток се дължи на множество фактори, включително популярността на високоскоростния интернет, силната политическа подкрепа и непрекъснатото подобряване на логистичната инфраструктура. В момента, в допълнение към няколко гиганта, повечето платформи за електронна търговия в Близкия изток не са големи и страните от региона полагат усилия по различни начини за насърчаване на по-нататъшното развитие и растеж на малки и средни платформи за електронна търговия.
Ахмед Хезаха, съответният ръководител на международната консултантска агенция Deloitte, каза, че потребителските навици, търговските формати и икономическите модели в Близкия изток ускоряват трансформацията, движейки експлозивния растеж на икономиката на електронната търговия. Регионалната икономика на електронната търговия има голям потенциал за развитие и иновации и ще играе ключова роля в дигиталната трансформация, прекроявайки търговията, търговията на дребно и стартъп пейзажа в Близкия изток.
Много държави са въвели поддържащи политики
Икономиката на електронната търговия представлява само 3,6% от общите продажби на дребно в Близкия изток, от които Саудитска Арабия и ОАЕ представляват съответно 11,4% и 7,3%, което все още е далеч зад глобалната средна стойност от 21,9%. Това също означава, че има огромно пространство за възход на регионалната икономика на електронната търговия. В процеса на дигитална икономическа трансформация страните от Близкия изток възприеха насърчаването на икономическия растеж на електронната търговия като ключова посока.
„Визия 2030″ на Саудитска Арабия предлага „Национален план за трансформация“, който ще развие електронната търговия като важен начин за диверсификация на икономиката. През 2019 г. Кралството прие закон за електронната търговия и създаде комисия за електронна търговия, като стартира 39 инициативи за действие за регулиране и подкрепа на електронната търговия. През 2021 г. Саудитската централна банка одобри първата застрахователна услуга за доставки при електронна търговия. През 2022 г. Министерството на търговията на Саудитска Арабия издаде повече от 30 000 оперативни лиценза за електронна търговия.
ОАЕ разработиха Стратегия за цифрово правителство до 2025 г. за непрекъснато подобряване на свързаността и цифровата инфраструктура и пуснаха Единната правителствена цифрова платформа като предпочитана платформа от правителството за предоставяне на цялата обществена информация и услуги. През 2017 г. ОАЕ стартира Dubai Business City, първата зона за свободна търговия за електронна търговия в Близкия изток. През 2019 г. ОАЕ създаде Дубай Южен район за електронна търговия; През декември 2023 г. правителството на ОАЕ одобри Федералния указ за извършване на бизнес дейности чрез модерни технологични средства (електронна търговия), нов закон за електронната търговия, насочен към стимулиране на растежа на икономиката на електронната търговия чрез разработването на модерни технологии и интелигентни инфраструктура.
През 2017 г. египетското правителство стартира египетската национална стратегия за електронна търговия в сътрудничество с международни организации като UNCTAD и Световната банка, за да определи рамка и маршрут за развитието на електронната търговия в страната. През 2020 г. египетското правителство стартира програмата „Дигитален Египет“ за насърчаване на цифровата трансформация на правителството и насърчаване на развитието на цифрови услуги като електронна търговия, телемедицина и цифрово образование. В класацията на Световната банка за цифрово управление за 2022 г. Египет се издигна от „Категория B“ до най-престижната „Категория A“, а глобалната класация на Индекса на правителствените приложения за изкуствен интелект се повиши от 111-то през 2019 г. на 65-то през 2022 г.
С насърчаването на подкрепата на множество политики, значителна част от регионалните стартиращи инвестиции навлязоха в областта на електронната търговия. ОАЕ стана свидетел на редица мащабни сливания и придобивания в сектора на електронната търговия през последните години, като например придобиването от Amazon на местната платформа за електронна търговия Suk за 580 милиона долара, придобиването от Uber на платформата за доставка на автомобили Karem за 3,1 милиарда долара, и придобиването на онлайн платформа за купуване и доставка на хранителни стоки в ОАЕ от немски мултинационален гигант за доставка на храни и хранителни стоки за 360 милиона долара. През 2022 г. Египет получи 736 милиона долара за стартиращи инвестиции, 20% от които отидоха в електронна търговия и търговия на дребно.
Сътрудничеството с Китай става все по-добро
През последните години Китай и страните от Близкия изток засилиха политическата комуникация, индустриалното скачване и технологичното сътрудничество, а електронната търговия по Пътя на коприната се превърна в нов акцент във висококачественото сътрудничество между двете страни по „Един пояс, един път“. Още през 2015 г. китайската марка за трансгранична електронна търговия Xiyin навлезе на пазара в Близкия изток, разчитайки на широкомащабния модел „малък единичен бърз реверс“ и предимствата в информацията и технологиите, пазарният мащаб се разшири бързо.
Jingdong подписа споразумение за сътрудничество с арабската местна платформа за електронна търговия Namshi през 2021 г. по начин на „леко сътрудничество“, включително продажбата на някои китайски марки на платформата Namshi и платформата Namshi за предоставяне на поддръжка за местната логистика, складиране, маркетинг на Jingdong и създаване на съдържание. Aliexpress, дъщерно дружество на Alibaba Group, и Cainiao International Express обновиха трансграничните логистични услуги в Близкия изток, а TikTok, който има 27 милиона потребители в Близкия изток, също започна да проучва бизнеса с електронна търговия там.
In January 2022, Polar Rabbit Express launched its express network operation in the UAE and Saudi Arabia. За малко повече от две години дистрибуцията на терминала за полярни зайци достигна цялата територия на Саудитска Арабия и постави рекорд от повече от 100 000 доставки за един ден, което доведе до подобряване на ефективността на местната логистика. През май тази година Polar Rabbit Express обяви, че десетките милиони долари увеличение на капитала за Polar Rabbit Саудитска Арабия от Easy Capital и консорциума от Близкия изток е успешно завършено и средствата ще бъдат използвани за по-нататъшно надграждане на стратегията за локализация на компанията в Близкия изток. Ли Джинджи, основател и управляващ партньор на Yi Da Capital, каза, че потенциалът за развитие на електронната търговия в Близкия изток е огромен, китайските стоки са широко популярни и висококачествените научни и технологични решения, предоставени от китайски предприятия, ще помогнат на региона допълнително да подобри нивото на ефективността на инфраструктурата и логистичните операции и да затвори сътрудничеството между двете страни в индустрията за електронна търговия.
Wang Xiaoyu, асоцииран изследовател в Института за международни изследвания на университета Фудан, каза, че китайските платформи за електронна търговия, модели за социална електронна търговия и логистични предприятия са инжектирали тласък в развитието на електронната търговия в Близкия изток и китайските финансови технологии компаниите също са добре дошли да популяризират решения за мобилни плащания и електронни портфейли в Близкия изток. В бъдеще Китай и Близкият изток ще имат по-широки перспективи за сътрудничество в областта на „социалните медии +“, цифровите плащания, интелигентната логистика, потребителските стоки за жени и друга електронна търговия, което ще помогне на Китай и страните от Близкия изток да изградят по-балансиран икономически и търговски модел от взаимна полза.
Източник на статията: People's Daily
Време на публикуване: 25 юни 2024 г